Cargo X

Bir kargo markasının en çok görüldüğü yer reklam değil, yoldur: trafikte, kalabalık bir caddede, apartman kapısında. Bu yüzden ilk sorumuz basitti: Cargo X bir anlığına görüldüğünde akılda ne kalmalı?

Cevap, sektörün alışılmış kırmızı ve lacivertlerinden uzak, yüksek kontrastlı bir duruştu. Sarı; hızın, enerjinin ve görünürlüğün rengi olarak markanın ana sesi oldu. Antrasit ise bu enerjiyi dengeleyen, güveni ve profesyonelliği taşıyan zemin.

Logodaki X’i markanın hikâyesinin merkezine koyduk. Her gönderi bir noktadan diğerine uzanan bir yol; her teslimat, haritada işaretlenen bir X.

Bu sembolü sonsuz şekilde tekrar edebilen bir desen sistemine dönüştürdük. Böylece Cargo X, logo görünmese bile deseniyle tanınır hale geldi: bir poşetin köşesinde, bir aracın kapısında, bir şubenin camında.

Renk, desen, tipografi ve yerleşim kurallarını tek bir kimlik kılavuzunda topladık. Yeni bir şube açıldığında, filoya yeni bir araç katıldığında ya da yeni bir kampanya başladığında, marka her seferinde aynı güçle sahneye çıkıyor.